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有文化的共创 才是长城炮打造的用户共创

2021-10-22 17:44

  新品牌完成从0到1的亮相后,若想顺利进入下一阶段,一股不容忽视的力量,来自持续的产品创新能力,而且是直击用户痛点和痒点的那种。“刚刚好”的创新,必须是与用户共创得来的,在这方面,长城炮已经掌握了要点。

  掀起“学院风”用户共创长城炮是认真的

  说到用户共创,在中国汽车市场,长城炮是当之无愧的成功典范,每一次与用户的联动,都带来刷屏级的正向传播效果,不仅吸引消费者“买买买”,更颠覆皮卡的传统形象,为中国皮卡赋予全新内涵。

  在用户共创上的发力,助力长城炮创下“长城炮速度”;走过两年初创期,长城炮对用户共创的理解,越发成熟。在前不久的阿拉善英雄会上,长城炮集结炮火联盟全国20多个省队车友开启共创大会,成立皮卡学院,创建越野学院、钓鱼学院、机车学院、登山学院、公益救援学院、改装学院,并邀请六大领域行业大咖担任分院院长,将用户共创引入纵深的态度,已经很鲜明。

  横向跨越不同圈层,纵向链接整个流程。同样是在阿拉善英雄会上,长城炮启动“千人共创官计划”,让更多人参与到产品研发试验、生产、营销整个链路中。“千人共创官计划”涵盖新产品命名、新车测试、周边精品开发等与皮卡生活相关的一切,让长城炮的每一面,都折射出用户的想法。对于首批共创官,长城炮给出了六大权益,包括积分奖励、专属标识、活动优先参与权、优先购车/提车权等,为共创官的身份注入尊贵内涵,吸引更多消费者参与到共创中来。

  构建中式皮卡文化 才是真正的共创

  成立皮卡学院、启动“千人共创官计划”,让长城炮的“与用户玩在一起”有了不一样的腔调——凝聚力更强、思想更深邃、互动更有温度;今年还要开启的粉丝盛典,将会把这种腔调放大,进一步丰富属于长城炮的用户生态。

  这正是长城炮不同于其他品牌的共创方式,即不拘泥于产品的共创,真正与用户玩在一起,构建中式皮卡文化。回顾长城炮一路发展的历程,可以看到,在提供产品价值的同时,长城炮始终致力于打造长效的文化价值,让不同阅历、不同兴趣的用户都能找到认同感、归属感,都能深刻感受到全场景皮卡车生活的魅力,这样的皮卡品牌,已经超出皮卡的范畴,成为用户生活的有机组成部分,成为中国汽车文化有朝气、有魅力的一脉清流。

  一切从用户开始,一切都为了用户。在线下创建炮火联盟车友会、线上打造皮卡行业首个专属APP的基础上,长城炮坚守“以用户为中心”的理念,开启全新用户运营战略,携手用户构建共创、共建、共享的互联网用户生态,不遗余力地为用户共创投入智慧和精力,也必将从用户共创中吸取力量,更上一层楼!

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